张明扬做客《华商论见》讲变迁时代的品牌生存之道

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    近期，沈阳宝石金卡信息技术股份有限公司董事长张明扬先生做客CCTV发现之旅《华商论见》栏目，与著名主持人水均益一起探讨变迁时代的品牌生存之道。

　　张明扬说：“我觉得这个品牌，最关键的它是一种竞争的手段，一个企业如果拥有了一个好的品牌，它的这个销量就会上去，它的效益也会提高。就比如说，这个可口可乐，它是一个碳酸饮料，大家呢，就不会说上商店去买一个碳酸饮料，就直接说要买可乐，对吧？它就是个代名词，包括我们现在说的滴滴打车也是。滴滴就是一种网约车的一个代名词，这就是品牌做的一个极致的表现。所以我认为，拥有了这样一个好的品牌，也就是说企业就拥有了一个你的竞争优势。”

　　说到怎么把打造一个知名品牌，张明扬说：“我认为最重要有三个要素，第一个就是品牌的独特性，也就是个性。第二个要素，就品牌是有承诺的。是什么呢？是一个企业对于他的产品，对于他消费者的一种承诺，承诺他的服务和品质，因为这个品牌，不是说是企业设计出来的，我认为首先有个客户的认同，所以我们现在都要工匠精神，就是说我们做一款产品，或者打造一个品牌，我们一定要注意，我们的服务和产品的所有细节，我要关注细节，让客户有个很好的体验。第三个要素，是习惯，因为品牌它是一个持续的过程，它不是今天把一个品牌叫下来，名就OK了。”

　　说到如何理解品牌定位，品牌的重要性，张明扬表示：“我觉得这个品牌的定位，要结合你自己这个企业的战略，它跟你企业战略是相关的。所以我们一定要选中一个点。我们这个车泊乐做的就是智慧城市里边的智慧交通里边的智慧停车，我就干这一件事，我不求大而全，但必须做小而精。我把这个事一定要研究透，从停车场的特征、和车主的心理，和整个围绕这个停车，或者是车这个后市场产业链我们要精准定位，这个就是说一个品牌定位。一想到这个事，就想到你的品牌，实际这就是一个品牌的，一个企业对一个品牌的定位。”